Contar com um blog corporativo far\u00e1 toda a diferen\u00e7a para o seu neg\u00f3cio. Por meio dele, voc\u00ea tem a oportunidade de trazer conte\u00fado relevante para a sua audi\u00eancia, se tornar autoridade dentro de seu mercado e ainda alavancar as vendas.<\/p>\n
Por essa raz\u00e3o, quanto antes iniciar a sua estrat\u00e9gia, melhor. Hoje, contar com uma ferramenta como essa deixou de ser um diferencial, mas uma prioridade para quem deseja melhorar os resultados e ser lembrado no momento da compra.<\/p>\n
Pensando nisso, elaboramos este material para que voc\u00ea confira algumas das principais vantagens dessa estrat\u00e9gia, confira algumas dicas para implementar, al\u00e9m de conferir como o conte\u00fado relevante vai possibilitar um destaque em sua \u00e1rea.<\/p>\n
Primeiro, \u00e9 importante conhecermos algumas das principais vantagens de contar com um blog<\/a> corporativo. Confira!<\/p>\n O posicionamento de marca contribui para a empresa ser lembrada em diferentes momentos de compra. Trata-se da forma como a empresa se apresenta ao mercado e deve ser refletida em v\u00e1rios aspectos da comunica\u00e7\u00e3o para que a estrat\u00e9gia seja bem-sucedida.<\/p>\n Suponhamos que uma empresa do nicho industrial venda produtos sustent\u00e1veis para a alimenta\u00e7\u00e3o vegana. Nesse caso, ao produzir conte\u00fados focados em sustentabilidade, meio ambiente, curiosidades sobre esse estilo de vida, entre outros pontos, a organiza\u00e7\u00e3o se configurar\u00e1 como uma autoridade nesse assunto. Com isso, mais pessoas tendem a se interessar pela marca, o que refletir\u00e1 em mais convers\u00f5es e, naturalmente, mais vendas.<\/p>\n Para o blog corporativo conseguir impactar o posicionamento, \u00e9 necess\u00e1rio entender desde o in\u00edcio qual \u00e9 o seu p\u00fablico, quais s\u00e3o suas dores e focar nesse nicho. Assim, valores, prop\u00f3sitos e comportamentos ser\u00e3o refletidos nos materiais da empresa.<\/p>\n Um dos principais diferenciais de investir em um blog corporativo est\u00e1 no tr\u00e1fego org\u00e2nico, que \u00e9 aquele que vem de forma espont\u00e2nea. Ao investir em uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado para o seu nicho (abordaremos isso mais adiante), voc\u00ea identificar\u00e1 quais s\u00e3o as palavras-chave mais relevantes para o p\u00fablico, estruturar\u00e1 um material que responda a essas perguntas e garantir\u00e1 que a p\u00e1gina seja encontrada nos principais canais de busca.<\/p>\n Al\u00e9m disso, a cria\u00e7\u00e3o de materiais para um blog exige t\u00e9cnicas de SEO para conquistar cada vez melhores posi\u00e7\u00f5es. Voltando ao exemplo da ind\u00fastria que vende alimentos para o p\u00fablico vegano, existem palavras que seriam fundamentais para a estrat\u00e9gia, como “alimenta\u00e7\u00e3o vegana”, “veganismo”, “vantagens da alimenta\u00e7\u00e3o vegana”, entre outras.<\/p>\n Sempre que algu\u00e9m se interessar por esses temas, poder\u00e1 facilmente encontrar a p\u00e1gina e tirar suas d\u00favidas a respeito do assunto, interagindo mais com todo o conte\u00fado gerado em seu canal.<\/p>\n A primeira estrat\u00e9gia para a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados em um blog est\u00e1 voltada para a atra\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego. Com isso, voc\u00ea aumentar\u00e1 o volume de pessoas que acessam diariamente suas p\u00e1ginas e produtos.<\/p>\n Ap\u00f3s alcan\u00e7ar um n\u00famero consider\u00e1vel de visitantes, chega o momento de tra\u00e7ar a\u00e7\u00f5es para converter esses acessos. Inicialmente, n\u00e3o conseguimos obter nenhuma informa\u00e7\u00e3o de contato das pessoas que acessam o blog. No GA4, temos a oportunidade de verificar de onde v\u00eam os acessos, de quais dispositivos s\u00e3o acessados, qual \u00e9 a regi\u00e3o que mais se interessa pelos materiais, g\u00eanero, entre outros.<\/p>\n No entanto, para que voc\u00ea saiba quem \u00e9 essa pessoa, quais s\u00e3o suas dores, obtenha informa\u00e7\u00f5es de contato (dentro das diretrizes da LGPD) e consiga identificar quais produtos a interessam, \u00e9 preciso tra\u00e7ar a\u00e7\u00f5es de convers\u00e3o de leads. Para isso, \u00e9 necess\u00e1rio criar materiais ricos, como e-books, infogr\u00e1ficos, planilhas e calculadoras. Com o intuito de fazer o download, a pessoa precisa fornecer suas informa\u00e7\u00f5es, o que permite abordagens de acordo com o momento de compra daquele usu\u00e1rio.<\/p>\n Essa \u00e9 uma oportunidade de atrair pessoas interessadas para o seu canal a um baixo custo. Ao produzir conte\u00fado relevante para o seu nicho e otimiz\u00e1-lo de acordo com as boas pr\u00e1ticas de SEO, seu material tende a ficar entre as primeiras posi\u00e7\u00f5es nos mecanismos de busca. Consequentemente, isso atrair\u00e1 tr\u00e1fego qualificado, gerar\u00e1 convers\u00f5es e continuar\u00e1 trazendo resultados sem a necessidade de novos investimentos.<\/p>\n Normalmente, o valor gasto para essa estrat\u00e9gia \u00e9 com o profissional que escrever\u00e1 os materiais e avaliar\u00e1 continuamente os resultados. Isso \u00e9 diferente do investimento em an\u00fancios pagos (ADs), que exige constantes aplica\u00e7\u00f5es para manter a palavra-chave entre as primeiras posi\u00e7\u00f5es e ser encontrada pelo p\u00fablico.<\/p>\n Destacamos ainda o fato de que um blog com conte\u00fados relevantes educa o mercado. Normalmente, o lead n\u00e3o entende muito bem o cen\u00e1rio no qual voc\u00ea est\u00e1 inserido. Ao produzir materiais para cada est\u00e1gio do funil, voc\u00ea ter\u00e1 a possibilidade de fornecer mais informa\u00e7\u00f5es sobre a \u00e1rea, seu produto e at\u00e9 mesmo sobre aplica\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas do seu neg\u00f3cio, utilizando cases de sucesso.<\/p>\n Esse tipo de estrat\u00e9gia impacta principalmente o time de vendas, que contar\u00e1 com bons materiais para contornar as obje\u00e7\u00f5es dos clientes.<\/p>\n Agora, apresentaremos mais informa\u00e7\u00f5es para que voc\u00ea crie um blog corporativo e inicie uma estrat\u00e9gia de sucesso. Confira!<\/p>\n Antes de partir para a cria\u00e7\u00e3o do blog, \u00e9 importante definir quais s\u00e3o os objetivos e KPIs que ser\u00e3o analisados ao longo do processo. Com isso, voc\u00ea vai garantir que a performance<\/a> seja avaliada de acordo com o intuito, impactando no desvio de rotas caso algo n\u00e3o saia dentro do que foi planejado.<\/p>\n Entre os objetivos que podem ser avaliados em uma estrat\u00e9gia de blog, destacamos brand awareness, engajamento com a marca, gera\u00e7\u00e3o de leads, gera\u00e7\u00e3o de vendas, aumento do tr\u00e1fego org\u00e2nico, entre outros. Cada um desses objetivos conta com KPIs distintos, que podem ser:<\/p>\n Persona \u00e9 a representa\u00e7\u00e3o semifict\u00edcia de seu cliente ideal. A diferen\u00e7a para o p\u00fablico-alvo \u00e9 que, nesse caso, vai haver muito mais detalhamento sobre quem realmente acessa os seus canais e se interessa pelo seu conte\u00fado. Imagine uma empresa do segmento de marketing que busca gerar engajamento em seu site, aumentar o tr\u00e1fego qualificado e fechar vendas de pessoas interessadas em fazer a gest\u00e3o de redes sociais:<\/p>\n Percebe como a persona traz uma defini\u00e7\u00e3o bem mais completa e possibilita a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado relevante para as dores de quem vai fechar o neg\u00f3cio? Para criar um documento com todas as informa\u00e7\u00f5es que realmente fa\u00e7am sentido para o seu neg\u00f3cio, \u00e9 importante inicialmente pedir aos atuais clientes que respondam question\u00e1rios e, a partir disso, identificar problemas e objetivos em comum.<\/p>\n Ao identificar padr\u00f5es, voc\u00ea ter\u00e1 a possibilidade de descrever caracter\u00edsticas e comportamentos, direcionando sua estrat\u00e9gia de blog.<\/p>\n Escolher a plataforma do blog \u00e9 o pr\u00f3ximo passo para uma estrat\u00e9gia bem-sucedida. Para isso, \u00e9 importante analisar inicialmente os principais recursos dispon\u00edveis na ferramenta pesquisada.<\/p>\n O ideal \u00e9 que a plataforma permita a instala\u00e7\u00e3o de plugins que possibilitem a inser\u00e7\u00e3o de banners para a convers\u00e3o de leads, a an\u00e1lise de palavras-chave ranqueadas e de conte\u00fados relevantes que performam bem. Tamb\u00e9m \u00e9 importante ter funcionalidades voltadas para a personaliza\u00e7\u00e3o do canal, fazendo com que sua marca seja vista por qualquer pessoa que acesse o site.<\/p>\n A ferramenta deve ter recursos integrados que contribuam para o engajamento de sua comunidade, como uma caixa para assinatura de e-mails (que permita o envio de newsletters peri\u00f3dicas), se\u00e7\u00f5es de coment\u00e1rios para as pessoas deixarem suas opini\u00f5es e contribui\u00e7\u00f5es, al\u00e9m da integra\u00e7\u00e3o com ferramentas de redes sociais, como o Twitter.<\/p>\n Avalie ainda a possibilidade de inserir formul\u00e1rios para que as pessoas se inscrevam em sua base de leads. Como abordamos, \u00e9 por meio dessas inscri\u00e7\u00f5es que voc\u00ea ter\u00e1 a oportunidade de conhecer as pessoas que acessam seu site, seus objetivos e dores.<\/p>\n Entender a import\u00e2ncia da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para cada etapa do funil faz com que seja preciso criar um cronograma. Primeiro, fa\u00e7a uma an\u00e1lise dos principais concorrentes que se destacam na produ\u00e7\u00e3o de materiais, independentemente do formato. Avalie quais temas s\u00e3o abordados, quais assuntos geraram engajamento e examine os coment\u00e1rios nas publica\u00e7\u00f5es, pois podem existir d\u00favidas comuns do seu p\u00fablico que gerar\u00e3o novos materiais.<\/p>\n Depois de levantar as tem\u00e1ticas que podem ser abordadas, \u00e9 preciso definir a frequ\u00eancia e os hor\u00e1rios das publica\u00e7\u00f5es. Sempre analise diferentes momentos, pois isso pode contribuir para uma defini\u00e7\u00e3o precisa sobre quando fazer as publica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Com o andamento da estrat\u00e9gia, confira quais temas melhor performaram e avalie se, a partir deles, voc\u00ea consegue extrair outros materiais para obter resultados semelhantes. Recomendamos tamb\u00e9m trabalhar a estrat\u00e9gia de topic cluster. Com ela, voc\u00ea criar\u00e1 um conte\u00fado mais detalhado sobre uma tem\u00e1tica geral e, a partir desse t\u00f3pico, desenvolver\u00e1 v\u00e1rios outros conte\u00fados menores que fazem links para o texto completo.<\/p>\n Existem m\u00e9tricas que precisam ser avaliadas para o sucesso de um blog corporativo. Assim, a estrat\u00e9gia pode ser revisitada de forma cont\u00ednua, de modo que os resultados aumentem consideravelmente e voc\u00ea consiga atingir os resultados esperados.<\/p>\n A primeira delas \u00e9 a taxa de rejei\u00e7\u00e3o. Trata-se do percentual de pessoas que acessaram um conte\u00fado, mas n\u00e3o navegaram por nenhuma outra p\u00e1gina de seu site. O ideal \u00e9 que esse valor n\u00e3o seja muito alto, uma vez que vai demonstrar o interesse de sua audi\u00eancia em prosseguir com os materiais produzidos pela sua marca.<\/p>\n Caso esteja elevada, existem fatores que podem impactar, como promessas de t\u00edtulo n\u00e3o cumpridas no conte\u00fado, layout confuso do blog e disposi\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es feita de maneira equivocada, mal uso das palavras-chave, entre outros.<\/p>\n O tempo de perman\u00eancia tamb\u00e9m deve ser avaliado. Suponhamos que voc\u00ea tenha produzido um material completo sobre o seu nicho de atua\u00e7\u00e3o que tira todas as d\u00favidas do leitor. Esse conte\u00fado performou bem nos canais de busca, mas conta com uma taxa de perman\u00eancia de 1 minuto. Isso significa que as pessoas n\u00e3o est\u00e3o lendo o seu material, o que n\u00e3o \u00e9 efetivo com a estrat\u00e9gia. O principal motivo \u00e9 o de que o material n\u00e3o corresponde \u00e0s expectativas do p\u00fablico, tornando necess\u00e1rio rever os t\u00f3picos presentes nele.<\/p>\n Tr\u00e1fego total org\u00e2nico \u00e9 uma das principais m\u00e9tricas, que n\u00e3o pode ser deixada de lado. \u00c9 por meio dele que voc\u00ea vai entender se realmente houve um aumento do n\u00famero de visitantes e quais s\u00e3o as palavras-chave que mais trouxeram retorno.<\/p>\n Outras m\u00e9tricas e an\u00e1lises que podem ser implementadas em sua estrat\u00e9gia:<\/p>\n Para a escolha da hospedagem de seu blog, \u00e9 preciso inicialmente ficar por dentro dos seus principais tipos:<\/p>\n Ap\u00f3s conhecer todos os tipos de hospedagens<\/a> e aqueles que melhor se encaixam \u00e0s suas necessidades, \u00e9 preciso ficar por dentro dos recursos que um servidor<\/a> deve ter:<\/p>\n Por fim, \u00e9 preciso avaliar ainda quais s\u00e3o os planos dispon\u00edveis<\/a> pela hospedagem, recursos adicionais, privacidade<\/a> e o custo-benef\u00edcio. Existem riscos eminentes de contar com um servi\u00e7o barato. Com a LGPD<\/a>, caso haja qualquer vazamento de informa\u00e7\u00f5es de seus clientes por meio de ataques, as multas podem ser muito altas, al\u00e9m de prejudicar toda a credibilidade de seu canal.<\/p>\n Produzir conte\u00fado relevante far\u00e1 toda a diferen\u00e7a para o seu site. Para se ter uma ideia, de acordo com uma pesquisa realizada pela Rock Content, empresa global de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/a>, neg\u00f3cios que produzem mais de 13 materiais por m\u00eas tendem a conquistar mais visitas, o que garante a efetividade da estrat\u00e9gia. A seguir, trouxemos algumas dicas para come\u00e7ar a trabalhar com essa a\u00e7\u00e3o em seu blog corporativo. Confira!<\/p>\n Ao conhecer a sua persona, voc\u00ea tem a oportunidade de ficar por dentro das principais d\u00favidas que ela tem a respeito de seu mercado. A partir disso, \u00e9 poss\u00edvel criar um cronograma de conte\u00fados. O ideal \u00e9 que haja publica\u00e7\u00e3o de materiais para cada est\u00e1gio do funil de vendas.<\/p>\n Para o topo, \u00e9 preciso levar em considera\u00e7\u00e3o que a pessoa ainda n\u00e3o est\u00e1 buscando resposta para nenhum problema, uma vez que, muitas vezes, ela nem sabe que ainda o tem. Quem acessa o seu site tamb\u00e9m n\u00e3o tem nenhum relacionamento com a sua marca. Portanto, soaria agressivo caso os conte\u00fados desse est\u00e1gio j\u00e1 oferecessem um produto. Sendo assim, \u00e9 importante ser educativo e n\u00e3o publicit\u00e1rio.<\/p>\n Voltando ao exemplo da ag\u00eancia de Marketing mais acima, podemos definir alguns temas, como:<\/p>\n Para conte\u00fados de meio funil, \u00e9 o momento em que a persona j\u00e1 considera que tem um problema. Nos conte\u00fados produzidos para esse momento de compra, \u00e9 importante contar com pontos de convers\u00e3o para que a pessoa acesse conte\u00fados ricos, preencha formul\u00e1rios e tire suas d\u00favidas a respeito de seu produto. Aqui, o foco maior \u00e9 em trazer solu\u00e7\u00f5es para um problema. Assuntos que podem ser abordados seguindo pelo mesmo exemplo:<\/p>\n Por fim, nos conte\u00fados de fundo de funil, estamos em uma etapa de decis\u00e3o. Assim, voc\u00ea pode abordar diretamente sobre o seu produto e servi\u00e7o, al\u00e9m de trazer cases e depoimentos de clientes. \u00c9 por meio desses materiais que a pessoa vai entender como o servi\u00e7o funciona na pr\u00e1tica e os diferenciais de contar com ele. Exemplos de conte\u00fados que podem ser utilizados na estrat\u00e9gia:<\/p>\n Posts em formato escrito n\u00e3o s\u00e3o a \u00fanica maneira de produzir conte\u00fado para sua estrat\u00e9gia. Outras a\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m podem ser implementadas, como materiais ricos.<\/p>\n Infogr\u00e1ficos trazem uma ilustra\u00e7\u00e3o mais precisa dos materiais, com informa\u00e7\u00f5es objetivas e curtas, o que contribui para que a persona acesse rapidamente as informa\u00e7\u00f5es presentes. E-books podem ser produzidos para oferecer uma vers\u00e3o mais ilustrativa e completa. Tanto infogr\u00e1ficos quanto e-books podem ser disponibilizados ap\u00f3s o preenchimento de formul\u00e1rios, o que contribui para identificar quem s\u00e3o os leitores que acessam suas p\u00e1ginas e quais s\u00e3o seus interesses.<\/p>\n Conte\u00fados em formato de \u00e1udio tamb\u00e9m t\u00eam ganhado destaque nos \u00faltimos anos, especialmente os podcasts. Nesse caso, voc\u00ea pode convidar uma pessoa de seu nicho para debater diferentes assuntos relevantes, o que tamb\u00e9m impacta sua autoridade.<\/p>\n N\u00e3o h\u00e1 uma receita de bolo para o formato que deve ser utilizado; isso vai depender de como sua persona acessa os conte\u00fados. Por isso, conhe\u00e7a aqueles que performam melhor e invista em materiais que realmente gerem valor para seu p\u00fablico.<\/p>\n Muito se fala sobre o conte\u00fado para atrair leads qualificados. Por\u00e9m, indicamos que tamb\u00e9m haja materiais para reter o seu cliente e garantir que ele tenha satisfa\u00e7\u00e3o com o que foi contratado.<\/p>\n No exemplo da ag\u00eancia de marketing apresentada acima, temos a oportunidade de produzir materiais que expliquem de forma pr\u00e1tica quais os diferenciais de contar com essa parceria, como solicitar atendimento, quais s\u00e3o as \u00e1reas da empresa e os profissionais envolvidos, quais s\u00e3o as a\u00e7\u00f5es elaboradas, entre outros exemplos que gere valor para a parceria e contribua para a manuten\u00e7\u00e3o do contrato.<\/p>\n Neste conte\u00fado, voc\u00ea p\u00f4de conhecer um pouco mais sobre as dicas de blog corporativo que podem ser implementadas em seu neg\u00f3cio. Como vimos, trata-se de uma estrat\u00e9gia que far\u00e1 toda a diferen\u00e7a para os seus resultados, mas que exige contar com uma hospedagem<\/a> de qualidade para usufruir de todos os benef\u00edcios que abordamos.<\/p>\nPosicionamento de marca e proximidade com o p\u00fablico<\/h3>\n
Tr\u00e1fego org\u00e2nico<\/h3>\n
Gera\u00e7\u00e3o de leads e aumento das vendas<\/h3>\n
Baixo custo<\/h3>\n
Educa o mercado<\/h3>\n
Como criar um blog corporativo<\/h2>\n
Defina objetivos e KPIs<\/h3>\n
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Crie a persona<\/h3>\n
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Escolha a plataforma do blog<\/h3>\n
Crie um cronograma de conte\u00fados<\/h3>\n
Saiba medir a performance<\/h3>\n
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Escolha bem a hospedagem<\/h3>\n
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Como usar marketing de conte\u00fado em blogs corporativos<\/h2>\n
Produza conte\u00fado para cada est\u00e1gio do funil<\/h3>\n
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Conhe\u00e7a os diferentes formatos<\/h3>\n
Produza conte\u00fado de reten\u00e7\u00e3o<\/h3>\n