O Google Tag Manager (GTM) foi introduzido em 2012 com o prop\u00f3sito de simplificar o monitoramento de visitas, convers\u00f5es e outras m\u00e9tricas em sites. Esta ferramenta \u00e9 amplamente adotada tanto por abordagens convencionais quanto por estrat\u00e9gias de crescimento de marketing.<\/p>\n
Sua principal vantagem reside na capacidade de inserir um c\u00f3digo no site e implementar diversos servi\u00e7os subsequentes sem a necessidade de modificar o conte\u00fado pr\u00e9-existente. Isso resulta em uma tomada de decis\u00e3o mais precisa.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, o GTM oferece a oportunidade de impulsionar o crescimento do neg\u00f3cio de maneira mais robusta e \u00e1gil. Se este assunto despertou seu interesse, confira no nosso guia completo desde como instalar essa incr\u00edvel ferramenta, como utiliz\u00e1-la, as melhores extens\u00f5es e muito mais! Boa leitura!<\/p>\n
O Google Tag Manager (GTM) \u00e9 um sistema gratuito de gerenciamento de tags fornecido pelo Google. Ele possibilita aos desenvolvedores de sites e profissionais de marketing acessarem e implantarem tags de rastreamento e marketing de forma r\u00e1pida e f\u00e1cil, sem a necessidade de altera\u00e7\u00f5es no c\u00f3digo.<\/p>\n
Dessa forma, com o GTM, os usu\u00e1rios podem centralizar o gerenciamento de todas as suas tags em um \u00fanico local, sem depender de um desenvolvedor para cada modifica\u00e7\u00e3o. Isso inclui tags do Google Analytics<\/a>, AdWords<\/a>, Facebook e outras de terceiros.<\/p>\n Essa ferramenta \u00e9 crucial, especialmente para melhor gerenciamento de sites e e-commerces que est\u00e3o em constante crescimento no Brasil. Inclusive, de acordo com dados da NuvemShop<\/a>, pequenas e m\u00e9dias empresas de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico geraram aproximadamente R$ 703 milh\u00f5es no primeiro trimestre de 2023, representando um aumento de 23% em compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo de 2022.<\/p>\n Al\u00e9m disso, \u00e9 poss\u00edvel adicionar e atualizar tags diretamente, o que agiliza e torna o processo mais flex\u00edvel. A seguir, explicaremos os principais recursos que comp\u00f5em o GTM.<\/p>\n Uma tag<\/a>, tamb\u00e9m conhecida como pixel de rastreamento, \u00e9 um pequeno trecho de c\u00f3digo HTML utilizado para monitorar a atividade do usu\u00e1rio e as convers\u00f5es.<\/p>\n Apesar de ser amplamente utilizado em sites e campanhas de e-mail marketing, elas s\u00e3o praticamente invis\u00edveis, j\u00e1 que possuem apenas 1 x 1 pixel de tamanho.<\/p>\n No entanto, a visibilidade n\u00e3o \u00e9 o seu principal objetivo. Cada uma delas cont\u00e9m um link externo incorporado. Quando um usu\u00e1rio visita um site ou abre um e-mail que cont\u00e9m uma tag de pixel, o navegador silenciosamente segue esse link externo, transmitindo dados espec\u00edficos para o servidor.<\/p>\n Como mencionado, uma das principais vantagens do GTM \u00e9 a elimina\u00e7\u00e3o da necessidade de recorrer a um desenvolvedor sempre que houver a necessidade de adicionar um novo c\u00f3digo. O Google Tag Manager possui seu pr\u00f3prio c\u00f3digo, o qual deve ser enviado a um desenvolvedor para instala\u00e7\u00e3o ou instalado por voc\u00ea mesmo, caso possua o conhecimento necess\u00e1rio. Esta ser\u00e1 a \u00fanica ocasi\u00e3o (e possivelmente a \u00faltima) em que voc\u00ea precisar\u00e1 inserir o c\u00f3digo no HTML.<\/p>\n \u00c9 fundamental lembrar que o c\u00f3digo deve ser adicionado imediatamente ap\u00f3s a abertura da tag `<body>` no HTML, em todas as p\u00e1ginas em que deseja implement\u00e1-lo.<\/p>\n Uma vez que as tags foram adicionadas, \u00e9 necess\u00e1rio publicar o cont\u00eainer para que as tags inclu\u00eddas comecem a ser carregadas no site. \u00c9 importante ressaltar que, a cada atualiza\u00e7\u00e3o das tags no cont\u00eainer, ser\u00e1 necess\u00e1rio republic\u00e1-lo para que as altera\u00e7\u00f5es tenham efeito.<\/p>\n Estabelecem o momento em que a tag ser\u00e1 acionada. Diversas a\u00e7\u00f5es podem desencadear esse evento. Por exemplo:<\/p>\n Na pr\u00e1tica, existem condi\u00e7\u00f5es de tempo de execu\u00e7\u00e3o que podem ser avaliadas como verdadeiras ou falsas. Isso determina quando ocorrer\u00e1 o acionamento.<\/p>\n Consistem em pares de nome e valor configurados dinamicamente durante a execu\u00e7\u00e3o. Em outras palavras, essas vari\u00e1veis est\u00e3o dispon\u00edveis para serem manipuladas dentro das tags ou das regras associadas a elas.<\/p>\n Para ilustrar melhor, considere o seguinte exemplo: ao configurar monitoramentos para o Google Analytics, \u00e9 necess\u00e1rio fornecer o c\u00f3digo de propriedade correspondente. Para simplificar esse processo, \u00e9 poss\u00edvel criar uma vari\u00e1vel no Google Tag Manager e atribuir a ela o c\u00f3digo UA da sua ferramenta.<\/p>\n Desse modo, sempre que necess\u00e1rio, o Google Tag Manager utilizar\u00e1 a vari\u00e1vel designada para coletar os dados. Uma vantagem \u00e9 que o GTM oferece v\u00e1rias op\u00e7\u00f5es integradas, e outras podem ser personalizadas conforme suas necessidades.<\/p>\n Isso resulta em maior rapidez e facilidade na configura\u00e7\u00e3o de indicadores de monitoramento. Esses benef\u00edcios tamb\u00e9m se estendem \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de tags e \u00e0 ativa\u00e7\u00e3o de monitoramentos.<\/p>\n A Camada de Dados \u00e9 um conceito fundamental no contexto do Google Tag Manager, proporcionando m\u00e1xima flexibilidade, portabilidade e facilidade de implementa\u00e7\u00e3o. \u00c9 importante lembrar que o GTM funciona de forma mais eficaz quando integrado com a Camada de Dados.<\/p>\n Do ponto de vista t\u00e9cnico, a Camada de Dados do Google Tag Manager \u00e9 uma estrutura JavaScript que temporariamente armazena informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias. Esses dados s\u00e3o ent\u00e3o utilizados pelo Google Tag Manager em tags, acionadores e vari\u00e1veis. Posteriormente, essas informa\u00e7\u00f5es podem ser enviadas para outras ferramentas, como o Google Analytics.<\/p>\n Para iniciantes em ambas as ferramentas, \u00e9 comum buscar diferen\u00e7as entre elas, por\u00e9m \u00e9 importante n\u00e3o as enxergar de forma t\u00e3o separadas. Cada uma tem um prop\u00f3sito distinto e, de certa forma, se complementam.<\/p>\n No Google Tag Manager (GTM), voc\u00ea captura dados do site e os envia para o Google Analytics (GA) para an\u00e1lise. No GTM, um dos aspectos fundamentais \u00e9 o envio de eventos para o GA. Al\u00e9m disso, o GTM permite a configura\u00e7\u00e3o de dimens\u00f5es personalizadas e campos avan\u00e7ados.<\/p>\n Separamos um tutorial simples e pr\u00e1tico sobre como proceder na instala\u00e7\u00e3o do Google Tag Manager. Acompanhe.<\/p>\n Para iniciar, visite o site do Google Tag Manager<\/a> e fa\u00e7a login com sua conta do Google, que pode ser a mesma utilizada para acessar o Google Analytics. Assim que voc\u00ea acessar, ser\u00e1 solicitado que crie uma conta no GTM.<\/p>\n A maneira como voc\u00ea gerencia suas contas nessa plataforma \u00e9 flex\u00edvel e depende de suas necessidades. Por fim, insira o nome da sua empresa e clique em continuar.<\/p>\n O pr\u00f3ximo passo \u00e9 criar o primeiro cont\u00eainer. \u00c9 nele que todos os c\u00f3digos a serem gerenciados pelo Tag Manager ser\u00e3o configurados e hospedados.<\/p>\n Nesse processo, pode ser escolhido um nome para identificar o cont\u00eainer, que pode ser um nome espec\u00edfico ou at\u00e9 mesmo o dom\u00ednio da empresa, se preferir. Selecione a op\u00e7\u00e3o “Web”, pois \u00e9 onde o cont\u00eainer ser\u00e1 utilizado, e ent\u00e3o crie-o.<\/p>\n Depois de aceitar os termos, voc\u00ea ser\u00e1 apresentado ao c\u00f3digo que deve ser instalado em todas as p\u00e1ginas em que deseja utilizar o Google Tag Manager.<\/p>\n Conforme discutido anteriormente, uma das principais vantagens do GTM \u00e9 abolir a depend\u00eancia de solicitar assist\u00eancia a um desenvolvedor toda vez que for necess\u00e1rio incorporar um novo c\u00f3digo.<\/p>\n Isso porque o Tag Manager vem com seu pr\u00f3prio c\u00f3digo, que pode ser compartilhado com um desenvolvedor ou implementado por voc\u00ea mesmo, caso possua conhecimentos t\u00e9cnicos. Essa etapa provavelmente ser\u00e1 a \u00fanica vez em que ser\u00e1 necess\u00e1rio inserir o c\u00f3digo diretamente no HTML.<\/p>\n \u00c9 fundamental lembrar que o c\u00f3digo deve ser adicionado logo ap\u00f3s a abertura da tag <body> no HTML, em todas as p\u00e1ginas em que deseja implementar o Google Tag Manager. Ap\u00f3s a instala\u00e7\u00e3o do c\u00f3digo, voc\u00ea precisar\u00e1 adicionar tags ao cont\u00eainer<\/a>.<\/p>\n O Google Analytics (GA) geralmente \u00e9 a primeira ferramenta que as empresas precisam configurar para analisar o tr\u00e1fego e o comportamento dos visitantes em seus sites. Integr\u00e1-lo ao Google Tag Manager (GTM) \u00e9 um processo simples: basta acessar o menu “Tags”, no lado esquerdo da tela, e depois selecionar “Novo”.<\/p>\n Considerando que o Google reconhece a import\u00e2ncia do Google Analytics e outras ferramentas para profissionais de marketing, muitas delas j\u00e1 v\u00eam pr\u00e9-configuradas.<\/p>\n Basta escolher o Google Analytics entre as op\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis e especificar se voc\u00ea est\u00e1 utilizando o Universal Analytics ou a vers\u00e3o cl\u00e1ssica da ferramenta.<\/p>\n Caso n\u00e3o esteja certo sobre qual vers\u00e3o do Google Analytics sua empresa est\u00e1 usando, voc\u00ea pode consultar este artigo na central de ajuda do Google.<\/p>\n Depois disso, \u00e9 necess\u00e1rio informar ao Google Tag Manager (GTM) o ID do seu dom\u00ednio (Web Property ID). Existem v\u00e1rias maneiras de encontrar esse identificador, mas recomendamos que, ap\u00f3s fazer login na sua conta do Google Analytics, voc\u00ea acesse o menu “Administrador” no topo da p\u00e1gina e selecione “Configura\u00e7\u00f5es da propriedade” dentro da “Propriedade” espec\u00edfica.<\/p>\n Para finalizar, apenas ser\u00e1 preciso selecionar em quais p\u00e1ginas a tag ser\u00e1 ativada. Como desejamos que o Google Analytics acompanhe todo o nosso dom\u00ednio, clique em “Todas as p\u00e1ginas”.<\/p>\n Para come\u00e7ar a utilizar o Google Tag Manager, al\u00e9m de criar uma conta, existem algumas etapas adicionais que precisam ser realizadas. Aqui est\u00e3o os detalhes extras que voc\u00ea precisa considerar.<\/p>\n A inser\u00e7\u00e3o dos c\u00f3digos \u00e9 realizada atrav\u00e9s do painel do GTM. Quando estiver na p\u00e1gina inicial da ferramenta, siga estas etapas:<\/p>\n Geralmente, o remarketing \u00e9 empregado por meio do Facebook Ads e do Google AdWords<\/a>. Veja como adicionar as tags em cada um desses casos.<\/p>\n Para come\u00e7ar, selecione o produto “Google Ads” e opte pela tag “Remarketing do Google AdWords<\/a>“. Em seguida, voc\u00ea precisar\u00e1 do ID de convers\u00e3o do Google. Para localiz\u00e1-lo, siga estes passos:<\/p>\n O procedimento \u00e9 bastante similar. A \u00fanica distin\u00e7\u00e3o est\u00e1 na configura\u00e7\u00e3o da tag. Aqui, voc\u00ea deve optar por “Tag HTML personalizada”. Em seguida, copie o c\u00f3digo do p\u00fablico personalizado do Facebook Ads e localize o c\u00f3digo de retargeting na plataforma. Para isso:<\/p>\n \u00c9 importante lembrar que esse \u00e9 o modelo padr\u00e3o para a instala\u00e7\u00e3o de qualquer outro script na ferramenta.<\/p>\n Se voc\u00ea utiliza um site em WordPress<\/a>, pode integrar facilmente a ferramenta de gerenciamento de tags. Siga os passos abaixo para fazer isso:<\/p>\n Com isso, seu WordPress estar\u00e1 sincronizado com a conta do GTM, permitindo que voc\u00ea gerencie os dados de forma centralizada.<\/p>\n H\u00e1 diversas vantagens consider\u00e1veis ao utilizar o Google Tag Manager. Em primeiro lugar, a ferramenta \u00e9 totalmente gratuita. Outra vantagem \u00e9 que ela diminui consideravelmente a depend\u00eancia de colaboradores externos de desenvolvimento. Al\u00e9m disso, ela se integra perfeitamente ao Google Analytics, o que facilita a coleta de dados que o GA n\u00e3o rastreia por padr\u00e3o e simplifica a an\u00e1lise competitiva.<\/p>\n Al\u00e9m disso, separamos os principais recursos com o GTM. Acompanhe.<\/p>\n O GTM oferece uma plataforma ideal para a realiza\u00e7\u00e3o de testes de tags, o que permite aos usu\u00e1rios implantar e valid\u00e1-las antes de implement\u00e1-las de forma definitiva em um site.<\/p>\n Isso possibilita uma abordagem mais segura e controlada para realizar experimentos e otimizar a coleta de dados sem comprometer a integridade do site.<\/p>\n Outra caracter\u00edstica poderosa do GTM \u00e9 sua capacidade de rastrear uma ampla gama de eventos no site, como cliques em bot\u00f5es, envios de formul\u00e1rios, reprodu\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos e intera\u00e7\u00f5es com elementos espec\u00edficos da p\u00e1gina.<\/p>\n Assim, fornece insights valiosos sobre o comportamento do usu\u00e1rio e ajuda na an\u00e1lise do desempenho do site.<\/p>\n O GTM oferece um sistema robusto de permiss\u00f5es de usu\u00e1rios, no que permite que os administradores controlem quem pode acessar e editar as tags em um cont\u00eainer.<\/p>\n \u00c9 especialmente \u00fatil em ambientes de equipe, em que diferentes membros podem ter responsabilidades espec\u00edficas no gerenciamento. As permiss\u00f5es ajudam a garantir a seguran\u00e7a e a integridade dos dados do site.<\/p>\n Outra raz\u00e3o significativa para utilizar o Google Tag Manager \u00e9 a capacidade de exportar as tags, acionadores e vari\u00e1veis em um s\u00f3 arquivo, que pode ser importado posteriormente. Dessa forrma, voc\u00ea pode criar seus pr\u00f3prios modelos com c\u00f3digos\/configura\u00e7\u00f5es de rastreamento comumente utilizados.<\/p>\n Isso pode ser importante para ag\u00eancias, tendo em vista que necessitam criar eventos padr\u00e3o do Google Analytics repetidamente, como o rastreamento de visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina, cliques em links externos, entre outros.<\/p>\n Com o Google Tag Manager, os usu\u00e1rios podem armazenar e gerenciar todas as suas tags em um s\u00f3 lugar, no que simplifica o processo de implementa\u00e7\u00e3o e manuten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Al\u00e9m disso, o GTM oferece recursos avan\u00e7ados de organiza\u00e7\u00e3o, como vari\u00e1veis e macros, que permitem personalizar e automatizar o funcionamento de acordo com as necessidades espec\u00edficas do site.<\/p>\n Inserir scripts nos sites \u00e9 uma dessas tarefas comuns, por\u00e9m pode se tornar complicado sem o aux\u00edlio de uma ferramenta eficiente. Aqui entra o Google Tag Manager, que se destaca como uma solu\u00e7\u00e3o de produtividade.<\/p>\n Lidar constantemente com o c\u00f3digo do site pode ser um esfor\u00e7o desnecess\u00e1rio. Envolvendo o departamento de TI tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 a op\u00e7\u00e3o mais eficiente, dado que t\u00eam outras prioridades.<\/p>\n Assim, ao automatizar essas tarefas, o Google Tag Manager alivia a carga de trabalho de ambos os setores e impulsiona a produtividade!<\/p>\n As estrat\u00e9gias s\u00e3o formuladas com base no desempenho das vendas, no envolvimento do usu\u00e1rio e nas necessidades espec\u00edficas da empresa para aprimorar esses resultados e outros indicadores.<\/p>\n Cada estrat\u00e9gia requer diferentes formas de monitoramento e an\u00e1lise. As tags s\u00e3o configuradas de maneira personalizada para atender \u00e0s necessidades espec\u00edficas das empresas e \u00e0s metas estabelecidas pelos times de marketing.<\/a><\/p>\n Em ess\u00eancia, o Google Tag Manager auxilia na administra\u00e7\u00e3o dos scripts<\/a> conforme a estrat\u00e9gia de marketing definida, proporcionando uma gest\u00e3o eficiente e alinhada com os objetivos comerciais.<\/p>\n Separamos os quatro melhores plugins para usar o GTM de maneira concisa. Confira.<\/p>\n Este \u00e9 um dos plugins mais populares entre analistas e qualquer pessoa que trabalhe com produtos do Google, como Google Analytics, AdWords ou Google Tag Manager.<\/p>\nTag<\/strong><\/h3>\n
Acionadores<\/strong><\/h3>\n
\n
Vari\u00e1veis<\/strong><\/h3>\n
Data Layer<\/strong><\/h3>\n
Qual \u00e9 a diferen\u00e7a do Google Tag Manager para o Google Analytics?<\/strong><\/h2>\n
Como instalar e integrar com o Google Analytics?<\/strong><\/h2>\n
Fa\u00e7a o login<\/strong><\/h3>\n
Crie um cont\u00eainer<\/strong><\/h3>\n
Instale os c\u00f3digos<\/strong><\/h3>\n
Instale o Google Analytics integrado no GTM<\/strong><\/h3>\n
Como usar o Google Tag Manager?<\/strong><\/h2>\n
Adicione as Tags<\/strong><\/h3>\n
\n
Instale os c\u00f3digos de remakers<\/strong><\/h3>\n
Google AdWords<\/strong><\/h4>\n
\n
Facebook Ads<\/strong><\/h4>\n
\n
Como usar o Google Tag Manager no WordPress?<\/strong><\/h2>\n
\n
Quais s\u00e3o os benef\u00edcios em usar o GTM?<\/strong><\/h2>\n
Realiza\u00e7\u00e3o de testes<\/strong><\/h3>\n
Rastrear eventos<\/strong><\/h3>\n
Permiss\u00f5es de usu\u00e1rios<\/strong><\/h3>\n
Modelos de cont\u00eaineres reutiliz\u00e1veis<\/strong><\/h3>\n
Armazenamento e gerenciamento de tags<\/strong><\/h3>\n
Melhor produtividade<\/strong><\/h3>\n
Melhor elabora\u00e7\u00e3o das estrat\u00e9gias de marketing<\/strong><\/h3>\n
Quais s\u00e3o as melhores extens\u00f5es para o GTM?<\/strong><\/h2>\n
Google Tag Assistant<\/strong><\/h3>\n