{"id":1405,"date":"2016-08-24T21:46:55","date_gmt":"2016-08-25T00:46:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.valuehost.com.br\/blog\/?p=1405"},"modified":"2017-10-15T23:50:11","modified_gmt":"2017-10-16T01:50:11","slug":"seo-como-e-por-que-pensar-na-experiencia-mobile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.valuehost.com.br\/blog\/seo-como-e-por-que-pensar-na-experiencia-mobile\/","title":{"rendered":"SEO: como e por que pensar na experi\u00eancia mobile?"},"content":{"rendered":"

Segundo dados da Vivera Mobile, no Brasil, 51,4 milh\u00f5es de pessoas j\u00e1 utilizam smartphones com acesso \u00e0 internet, e, atualmente, este \u00e9 o dispositivo mais utilizado para acesso a web em casa (36%), seguido por desktop (25%) e tablet (6%). Ainda que os sites mais acessados sejam os de redes sociais, e que a caixa de emails venha em segundo lugar, cresce cada vez o n\u00famero de buscas realizados em mobile. Como j\u00e1 falamos aqui, n\u00e3o basta apenas manter a p\u00e1gina de seu neg\u00f3cio na internet, \u00e9 preciso que ela seja encontrada \u2013 o trabalho de SEO\u00a0\u00e9 fundamental para alcan\u00e7ar esse objetivo. No entanto, ainda que seja a base do SEO, n\u00e3o \u00e9 somente o conte\u00fado que ir\u00e1 garantir sua presen\u00e7a nas buscas do usu\u00e1rio, pois, al\u00e9m de ser encontrado, voc\u00ea precisa oferecer uma boa experi\u00eancia de navega\u00e7\u00e3o. \u00c9 nesse ponto que entra um aspecto essencial: a otimiza\u00e7\u00e3o para dispositivos m\u00f3veis ou SEO mobile.<\/p>\n

Ainda que se aproprie das mesmas t\u00e9cnicas do SEO tradicional, atentando para o uso de palavras-chave, links externos, conte\u00fado de qualidade, o SEO mobile \u00e9 definido, principalmente, pelo perfil de comportamento dos usu\u00e1rios em plataformas m\u00f3veis. Ainda que o termo \u201cdispositivos m\u00f3veis\u201d compreenda smartphones, que executam Android, iOS e Windows, existem outros tipos de dispositivos, tamb\u00e9m de acesso remoto, como tablets, celulares multim\u00eddia e feature phones \u2013 categorias espec\u00edficas que podem n\u00e3o necessitar de otimiza\u00e7\u00e3o diferenciada ou que n\u00e3o suportam determinados tipos de otimiza\u00e7\u00e3o. Nesse post, vamos abranger a categoria de smartphones, considerando o maior n\u00famero de acessos por usu\u00e1rios nessas plataformas.<\/p>\n

Sites mobile: principais tipos de configura\u00e7\u00e3o<\/h2>\n

\u00c9 fato: seu site precisa ter uma boa leitura em dispositivos m\u00f3veis. Existem, pelo menos, tr\u00eas tipos de configura\u00e7\u00f5es que podem ser definidas em sua p\u00e1gina para uma boa apresenta\u00e7\u00e3o mobile \u2013 e, por consequ\u00eancia, bons resultados de busca por meio desses dispositivos. S\u00e3o modos de estruturas as p\u00e1ginas de seu site, para que os mecanismos de busca realizem uma melhor leitura de suas p\u00e1ginas.<\/p>\n

Design responsivo<\/h3>\n

Utiliza o mesmo c\u00f3digo HTML e URL (endere\u00e7o) de uma p\u00e1gina, independente do dispositivo de acesso, mas adapta o formato de exibi\u00e7\u00e3o baseado no tamanho da tela.<\/p>\n

Servi\u00e7o din\u00e2mico (Dynamic Serving)<\/h3>\n

Tipo de configura\u00e7\u00e3o em que o servidor exibe um c\u00f3digo HTML diferente para a mesma URL baseado no dispositivo usado para o acesso.<\/p>\n

URLs separadas<\/h3>\n

S\u00e3o p\u00e1ginas diferentes, com HTMLs e URLs diferentes, sendo que uma \u00e9 pensado para acessos em desktops e, a outra, pensada exclusivamente para dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n

Apesar de n\u00e3o favorecer apenas um tipo de configura\u00e7\u00e3o, desde que o site seja rastre\u00e1vel, o pr\u00f3prio Google recomenda o uso de p\u00e1ginas responsivas<\/a>. Esse tipo de formata\u00e7\u00e3o facilita o compartilhamento de conte\u00fado entre usu\u00e1rios (mesmo endere\u00e7o), auxilia os algoritmos do Google a indexar sua p\u00e1gina de maneira mais precisa e r\u00e1pida (j\u00e1 que rastreia o site apenas uma vez), n\u00e3o exige redirecionamentos (e evita erros comuns em atualiza\u00e7\u00f5es) e exige menos tempo de produ\u00e7\u00e3o e revis\u00e3o de p\u00e1ginas.<\/p>\n

Otimiza\u00e7\u00e3o mobile: recomenda\u00e7\u00f5es<\/h2>\n

Home e navega\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

\u00c9 importante que a home do seu site, pensado para mobile, apresente seus produtos\/servi\u00e7os de forma bastante clara e direta. Em desktops, essa p\u00e1gina pode conter diversos tipos de conte\u00fado, com atrativos dos mais diversos. Em dispositivos m\u00f3veis, isso muda. \u00c9 importante deixar bot\u00f5es de a\u00e7\u00e3o bem destacados (como \u201cclique aqui\u201d, \u201ccontato\u201d), al\u00e9m de menus curtos, considerando que a rolagem no mobile pode ficar muito maior \u2013 \u00e9 interessante quebr\u00e1-los tamb\u00e9m em categorias. Bot\u00f5es de retorno para a p\u00e1gina principal tamb\u00e9m s\u00e3o bastante importantes.<\/p>\n

Buscas e resultados<\/h3>\n

O campo de busca de seu site na vers\u00e3o mobile deve ser maximizado, considerando o tamanho da tela de acesso. Posicionar o campo de busca no topo da tela, abertos para inser\u00e7\u00e3o de texto e que contenham filtros de busca, s\u00e3o mais bem recebidos. \u00c9 importante que todos os resultados de busca sejam relevantes ao usu\u00e1rio, que necessita de respostas inteligentes, r\u00e1pidas \u2013 e que possam prever, inclusive, corre\u00e7\u00f5es de ortografia, por exemplo.<\/p>\n

Compras e mobilidade<\/h3>\n

Ainda que almeje convers\u00f5es, sua p\u00e1gina precisa prever diferentes tipos de acesso. A jornada de compra do consumidor est\u00e1 cada vez mais complexa e os usu\u00e1rios tendem a fugir cada vez mais de cadastros desnecess\u00e1rios, muitas etapas para concluir sua a\u00e7\u00e3o, entre outros. \u00c9 importante evitar que o usu\u00e1rio necessite realizar um cadastro pr\u00e9vio para navegar pelas p\u00e1ginas no mobile, que possam realizar compras e, somente depois, precisem preencher seu cadastro. Se for poss\u00edvel integrar logins de redes sociais para facilitar o acesso, ainda melhor. O bot\u00e3o \u201cclique para ligar\u201d para tirar d\u00favidas com atendimento tamb\u00e9m \u00e9 bem importante.<\/p>\n

Usabilidade<\/h3>\n

Revise todos os links de seu site e verifique se todas as p\u00e1ginas est\u00e3o formatadas para dispositivos m\u00f3veis. Voc\u00ea n\u00e3o pode correr o risco de o usu\u00e1rio clicar em um conte\u00fado na vers\u00e3o mobile e cair em uma p\u00e1gina criada para desktop. Projete suas telas de maneira que o usu\u00e1rio possa escolher a orienta\u00e7\u00e3o (retrato ou paisagem) e n\u00e3o precise utilizar o zoom \u2013 em caso de e-commerce, disponibilize imagens expans\u00edveis dos produtos. Outra quest\u00e3o importante: tente resolver tudo em o menor n\u00famero de telas poss\u00edvel. Lembre-se que o visitante mobile n\u00e3o vai querer ficar pulando de janela em janela, aguardando o carregamento.<\/p>\n

SEO mobile: algumas dicas<\/h2>\n

Uma das principais caractar\u00edsticas da otimiza\u00e7\u00e3o para buscas de sites mobile \u00e9 pensar em buscas locais. Em um recente update de seus algoritmos de pesquisa, o Google passou a priorizar a localiza\u00e7\u00e3o como fator-chave para o rankeamento de p\u00e1gina mobile. Al\u00e9m disso, o tempo de pesquisa tende a ser menor em dispositivos m\u00f3veis. Segundo uma pesquisa recente do Google, uma queda da primeira para a quarta posi\u00e7\u00e3o nos resultados em motores de busca pode significar uma perda de at\u00e9 90% na taxa de cliques \u2013 o que indica que o usu\u00e1rio tem per\u00edodos menores de aten\u00e7\u00e3o. Selecionamos algumas dicas que podem ajudar no rankeamento de sua p\u00e1gina mobile.<\/p>\n

    \n
  1. Pense como usu\u00e1rio mobile:<\/b> que tipo de busca meu p\u00fablico realiza em dispositivos m\u00f3veis? Que tipos de problema ele busca resolver? Como minha p\u00e1gina pode atender essas necessidades? Ao responder essas perguntas, fica muito f\u00e1cil pensar quais palavras-chave est\u00e3o mais alinhadas ao comportamento do usu\u00e1rio e criar conte\u00fados que o satisfa\u00e7am. Ainda que voc\u00ea utilize ferramentas para pesquisar palavras-chave, \u00e9 importante que imagine qual seriam as prov\u00e1veis buscas em canais m\u00f3veis. E, ao determinar que tipos de pesquisa realizam, alinhe tamb\u00e9m suas expectativas com rela\u00e7\u00e3o ao seu site. Se algu\u00e9m buscar por \u201ccamisetas femininas\u201d, por exemplo, e encontrar sua p\u00e1gina, essa pessoa conseguir\u00e1 realizar uma compra na vers\u00e3o mobile de sua p\u00e1gina?<\/li>\n
  2. Utilize dados estruturados:<\/b> considerando o espa\u00e7o da tela de dispositivos m\u00f3veis, os resultados de pesquisa que incluem rich snippets (informa\u00e7\u00f5es inseridas na estrutura HTML de um site, que objetivam organizar e classificar um conte\u00fado na web). Essas informa\u00e7\u00f5es podem ser classifica\u00e7\u00f5es (reviews) ou mesmo a men\u00e7\u00e3o ao autor de um artigo. O uso desse recurso ajuda na sem\u00e2ntica das p\u00e1ginas web e pode reverter em um alto n\u00famero de acessos \u00e0 p\u00e1gina.<\/li>\n
  3. Otimize imagens e v\u00eddeos:<\/b> n\u00e3o utilize arquivos em flash (que n\u00e3o s\u00e3o leg\u00edveis por iPhones, por exemplo), prefira v\u00eddeos embedados de outros de outros sites para garantir a reprodu\u00e7\u00e3o e verifique se as imagens da p\u00e1gina n\u00e3o ficam sobrepostas para uma melhor usabilidade.<\/li>\n
  4. Reduza a velocidade de carregamento da p\u00e1gina:<\/b> considerando poss\u00edveis problemas de hardware e conectividade, a velocidade de carregamento de p\u00e1ginas \u00e9 ainda mais importante em dispositivos m\u00f3veis. Reduzir o tamanho dos arquivos de imagem, por exemplo, pode ser uma boa estrat\u00e9gia. Inclusive, voc\u00ea pode utilizar o Google Page Speed Insights<\/a> para descobrir se seu site carrega rapidamente.<\/li>\n
  5. Melhore resultados sobre buscas locais:<\/b> certifique-se que seu site contenha metadados com informa\u00e7\u00f5es de seu neg\u00f3cio\/empresa, como endere\u00e7o correto, localiza\u00e7\u00e3o por coordenadas, n\u00fameros de telefone para contato e hor\u00e1rios de atendimento.<\/li>\n<\/ol>\n

    Agora que j\u00e1 sabe a import\u00e2ncia de investir na experi\u00eancia mobile de seu site, continue ligado em nossa s\u00e9rie de artigos e saiba mais sobre estrat\u00e9gias espec\u00edficas para diferentes tipos de canais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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