{"id":1291,"date":"2015-07-27T20:56:37","date_gmt":"2015-07-27T23:56:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.valuehost.com.br\/blog\/?p=1291"},"modified":"2023-12-05T23:19:19","modified_gmt":"2023-12-06T02:19:19","slug":"seo-como-a-otimizacao-de-sites-pode-impulsionar-seu-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.valuehost.com.br\/blog\/seo-como-a-otimizacao-de-sites-pode-impulsionar-seu-negocio\/","title":{"rendered":"SEO: como a otimiza\u00e7\u00e3o de sites pode impulsionar seu neg\u00f3cio"},"content":{"rendered":"

\u201cQuero meu site no Google!\u201d. Como empreendedor voc\u00ea deve ter esse desejo, certo? Voc\u00ea j\u00e1 sabe que estar presente na internet, com um site de sua empresa, \u00e9 fundamental para alavancar as vendas de seus produtos ou servi\u00e7os, e tamb\u00e9m entende que uma das melhores maneiras para seu neg\u00f3cio ser encontrado na web \u00e9 atrav\u00e9s de mecanismos de busca. E n\u00e3o em qualquer um: precisa ser no Google. Ainda que existam diversas ferramentas dispon\u00edveis online, o buscador permanece bem \u00e0 frente dos demais, principalmente em termos de uso: segundo dados da\u00a0ComStore<\/a>, 88% das buscas realizadas na internet s\u00e3o feitas atrav\u00e9s do Google, que recebe cerca de 3 bilh\u00f5es de consultas ao dia. S\u00f3 no Brasil, a cada 100 buscas realizadas, 81 s\u00e3o feitas na ferramenta.<\/p>\n

Considerando esse cen\u00e1rio, iniciamos uma s\u00e9rie de artigos que abordam a import\u00e2ncia do SEO em sua p\u00e1gina para alavancar sua presen\u00e7a online. Neste primeiro post, abordaremos o conceito de SEO, motivos para investir nessa tecnologia, modos de funcionamento e o que voc\u00ea precisa ter em mente para iniciar com as estrat\u00e9gias de otimiza\u00e7\u00e3o de sites para buscas. N\u00e3o h\u00e1 discuss\u00e3o sobre a relev\u00e2ncia do Google nesse processo, por isso enfocaremos em pr\u00e1ticas relativas especificamente a esse buscador.<\/p>\n

O que \u00e9 SEO?<\/h2>\n

Search Engine Optimization ou Otimiza\u00e7\u00e3o para Mecanismos de Busca trata-se de um conjunto de estrat\u00e9gias de aprimoramento, em um site ou blog, com o objetivo de melhorar seu posicionamento em mecanismos de busca na internet (como Google, Bing, Yahoo!, entre outros). A presen\u00e7a de uma p\u00e1gina em sites de busca pode se constituir de duas formas: links patrocinados e resultados org\u00e2nicos. Os links patrocinados, pr\u00e1tica conhecida como Search Engine Marketing (SEM), s\u00e3o exibi\u00e7\u00f5es pagas, destinadas a espa\u00e7os espec\u00edficos da p\u00e1gina de busca, destacados como an\u00fancios. Os resultados org\u00e2nicos s\u00e3o os links para sites exibidos gratuitamente, em maior espa\u00e7o, mas que dependem de um forte trabalho de SEO. As pr\u00e1ticas de SEO tem o objetivo n\u00e3o somente de melhorar a exposi\u00e7\u00e3o de um site em buscas na web, mas tamb\u00e9m conduzir visitas de usu\u00e1rios que se interessem por sua \u00e1rea. Geralmente os resultados org\u00e2nicos recebem cerca de 70% dos cliques, isso porque os usu\u00e1rios acreditam que aquele determinado conte\u00fado ser\u00e1 mais relevante para ele e n\u00e3o aparece ali apenas por ser pago.<\/p>\n

\u00c9 importante esclarecer que as aplica\u00e7\u00f5es de SEO podem, sim, gerar \u00f3timos resultados para sua p\u00e1gina, mas geralmente em m\u00e9dio e longo prazo. SEO n\u00e3o pode ser feito do dia para a noite, exige muita dedica\u00e7\u00e3o e paci\u00eancia, j\u00e1 que os buscadores mudam constantemente suas vari\u00e1veis de indexa\u00e7\u00e3o e que as melhorias realizadas em seu site s\u00f3 ser\u00e3o plenamente vis\u00edveis ap\u00f3s um longo per\u00edodo de tempo. Outra quest\u00e3o importante: seu site est\u00e1 preparado para figurar nas primeiras p\u00e1ginas de busca? Muito al\u00e9m da aplica\u00e7\u00e3o de t\u00e9cnicas de rankeamento, est\u00e1 a apresenta\u00e7\u00e3o de sua p\u00e1gina, arquitetura de informa\u00e7\u00f5es, usabilidade, responsividade, entre outros t\u00f3picos. De que adianta seu site ser exibido no Google e, quando o usu\u00e1rio o acessa, n\u00e3o consegue acesso \u00e0s informa\u00e7\u00f5es que busca?<\/p>\n

Por que investir em SEO?<\/h2>\n

Ainda que exija bastante trabalho e que os resultados n\u00e3o sejam t\u00e3o r\u00e1pidos, as recompensas trazidas pela aplica\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias de SEO podem ser bastante gratificantes. Al\u00e9m do aumento da visibilidade e credibilidade de sua empresa, o posicionamento em mecanismos de busca trata-se de uma das estrat\u00e9gias de marketing digital mais efetivas. Com boas aplica\u00e7\u00f5es de SEO \u00e9 poss\u00edvel aumentar o n\u00famero de vendas em um site, por exemplo, j\u00e1 que \u00e9 mais f\u00e1cil atingir um usu\u00e1rio que est\u00e1 justamente buscando um determinado produto ou servi\u00e7o em sua busca. Se considerarmos o baixo investimento, as possibilidades de alcance do site, de segmenta\u00e7\u00e3o nos resultados de pesquisa e altas taxas de fechamento de neg\u00f3cios, \u00e9 poss\u00edvel concluir que a aplica\u00e7\u00e3o de t\u00e9cnicas de otimiza\u00e7\u00e3o de sites tem um \u00f3timo ROI (retorno sobre investimento), em compara\u00e7\u00e3o a outras m\u00eddias de divulga\u00e7\u00e3o, por exemplo.<\/p>\n

Neste ponto surge um questionamento: o investimento em links patrocinados, por apresentar resultados mais r\u00e1pidos que estrat\u00e9gias de SEO, n\u00e3o \u00e9 um investimento mais certeiro? N\u00e3o necessariamente. Segundo uma pesquisa realizada pelo especialista em Marketing Digital, Evgenii Prussakov, 82% dos usu\u00e1rios conhecem a diferen\u00e7a entre os resultados org\u00e2nicos e pagos nos buscadores. Al\u00e9m disso, 72% afirmaram ter mais confian\u00e7a em links org\u00e2nicos, e, por estarem mais em busca de solu\u00e7\u00f5es e informa\u00e7\u00f5es, n\u00e3o costumam digitar nomes de empresa, focando somente no tema de interesse. Em casos espec\u00edficos, o investimento em links patrocinados pode ser justificado, por exemplo, na dificuldade de posicionar um conte\u00fado que contenha palavras-chave ou temas mais gen\u00e9ricos ou mesmo para sites que estejam iniciando descobrirem quais termos valem a pena serem trabalhados em SEO. Mesmo assim, muito al\u00e9m de uma oferta, o maior n\u00famero de buscas se concentra em conte\u00fados que a circundem. Ali\u00e1s, o conte\u00fado \u00e9 a pe\u00e7a-chave do SEO.<\/p>\n

Como funciona o SEO?<\/h2>\n

Se antes o SEO era focado apenas em palavras-chave espec\u00edficas e no rankeamento, hoje a aten\u00e7\u00e3o passa a ser a maneira como as pessoas se engajam com marcas, produtos e servi\u00e7os, al\u00e9m do retorno sobre investimento nas estrat\u00e9gias de otimiza\u00e7\u00e3o. Entre os pontos principais do SEO est\u00e3o a an\u00e1lise de m\u00e9tricas, a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado qualificado, o marketing voltado \u00e0 m\u00eddias sociais e a pesquisa de palavras-chave. As estrat\u00e9gias de otimiza\u00e7\u00e3o de sites para mecanismos de busca s\u00e3o baseadas em tr\u00eas pilares b\u00e1sicos: tecnologia, autoridade e conte\u00fado. Considerando as especificidades de cada um desses pontos \u00e9 poss\u00edvel gerar \u00f3timos resultados.<\/p>\n

Seja indexado:<\/strong> a raiz tecnol\u00f3gica do SEO est\u00e1 na capacidade de rastreamento de sua p\u00e1gina pelos motores de busca. Para que os buscadores exibam seu site \u00e9 preciso que sua estrutura esteja bem organizada, o que exige al\u00e9m de uma boa programa\u00e7\u00e3o, uma boa estrutura\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e links, por exemplo. \u00c9 comum que recursos especiais utilizados em sites, como Flash e Java Scripts, dificultem o rastreamento de ferramentas de pesquisa, logo, solu\u00e7\u00f5es mais simples, em formato de texto s\u00e3o mais efetivas. \u00c9 importante tamb\u00e9m ter p\u00e1ginas separadas com conte\u00fados espec\u00edficos dentro de seu site para um melhor rankeamento. Quer saber se as p\u00e1ginas do seu site est\u00e3o sendo indexadas pelo Google? Fa\u00e7a um teste: entre no buscador e digite \u201csite:seusite.com.br\u201d e verifique os resultados.<\/p>\n

Seja fonte:<\/strong> men\u00e7\u00f5es e links de qualidade que direcionem para sua p\u00e1gina s\u00e3o as bases para sua credibilidade na internet. Este conceito de autoridade, ainda que agora esteja cada vez mais focado na qualidade em compara\u00e7\u00e3o \u00e0 quantidade, \u00e9 bastante importante para o posicionamento em motores de busca. O chamado Link Building deve ser guiado pelo marketing de conte\u00fado, que al\u00e9m de prever parcerias entre sites e blogs, depende de uma produ\u00e7\u00e3o de materiais de qualidade.<\/p>\n

Seja relevante:<\/strong> com rela\u00e7\u00e3o ao conte\u00fado, o ponto central do SEO, se antes a cria\u00e7\u00e3o e organiza\u00e7\u00e3o era pensada apenas para as ferramentas de busca, atualmente a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 focada na qualidade e relev\u00e2ncia para o usu\u00e1rio, voltado \u00e0 atra\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia. 88% das empresas que realizam pr\u00e1ticas de SEO atualmente dizem que as estrat\u00e9gias de marketing conte\u00fado est\u00e3o intimamente ligadas \u00e0s de otimiza\u00e7\u00e3o para buscas. A base de um conte\u00fado otimizado est\u00e1 no estudo das melhores palavras-chaves, que hoje, muito al\u00e9m de estarem relacionadas ao rankeamento, focam na cauda longa de pesquisas, nos termos que abrangem a necessidade dos usu\u00e1rios. Por exemplo, termos gen\u00e9ricos como \u201chospedagem\u201d, por exemplo, s\u00e3o mais dif\u00edceis de serem rankeados, enquanto termos mais espec\u00edficos, como \u201chospedagem de sites no Brasil\u201d s\u00e3o mais efetivos.<\/p>\n

Pronto para come\u00e7ar? Planeje sua estrat\u00e9gia SEO<\/h2>\n

Antes de iniciar os procedimentos t\u00e9cnicos de otimiza\u00e7\u00e3o em seu site \u00e9 preciso organizar a casa. Al\u00e9m de definir objetivos a serem atingidos com o investimento em SEO, \u00e9 necess\u00e1rio estipular quais frentes ser\u00e3o ativadas e quais s\u00e3o as prioridades. Selecionamos alguns t\u00f3picos importantes a serem considerados no processo de planejamento:<\/p>\n

    \n
  1. Conhe\u00e7a seu p\u00fablico-alvo:<\/strong> o importante \u00e9 n\u00e3o come\u00e7ar um projeto de SEO totalmente no escuro. E faz parte de um planejamento de marketing entender o comportamento do seu p\u00fablico-alvo, nas pessoas que voc\u00ea quer atingir. Onde elas est\u00e3o? Que redes sociais utilizam? Que tipo de pesquisas realizam? Essas defini\u00e7\u00f5es podem balizar todo o seu projeto, e principalmente a sua produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/li>\n
  2. Analise o comportamento do usu\u00e1rio:<\/strong> o acesso de usu\u00e1rios em seu site \u00e9 uma \u00f3tima base para guiar melhorias e implementa\u00e7\u00f5es para a otimiza\u00e7\u00e3o em buscas. O que pode ser feito para melhorar a comunica\u00e7\u00e3o com seu cliente? Quais p\u00e1ginas s\u00e3o mais acessadas? Quais geram menos convers\u00e3o? Como voc\u00ea pode gerar mais leads? Analise a fundo as m\u00e9tricas de sua p\u00e1gina, com o pr\u00f3prio Google Analytics<\/a>, e mapeie como os usu\u00e1rios chegam, saem e consomem os conte\u00fados de sua p\u00e1gina.<\/li>\n
  3. Repense a arquitetura de informa\u00e7\u00e3o:<\/strong> proporcionar uma navega\u00e7\u00e3o intuitiva \u00e9 uma das melhores maneiras de fisgar o usu\u00e1rio. Organize as informa\u00e7\u00f5es de sua p\u00e1gina, as distribua em categorias, entregue os dados necess\u00e1rios de forma simples e r\u00e1pida. Para se certificar, realize testes de usabilidade. Sites com boa arquitetura de informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o privilegiados pelo Google.<\/li>\n
  4. Foque no mobile:<\/strong> recentemente o Google realizou uma das maiores modifica\u00e7\u00f5es em seus algoritmos de busca e passou a priorizar sites que sejam projetados para mobile. Com o crescimento exponencial do acesso \u00e0 internet (e do n\u00famero de pesquisas em buscadores) em dispositivos m\u00f3veis \u00e9 fundamental que sua p\u00e1gina seja responsiva e leg\u00edvel nesses aparelhos. Quer verificar se sua p\u00e1gina j\u00e1 \u00e9 responsiva? Acesse o Google Webmasters Tools<\/a>.<\/li>\n
  5. Estude a concorr\u00eancia:<\/strong> antes de dedicar seus esfor\u00e7os ao SEO \u00e9 importante analisar o que sua concorr\u00eancia tem feito nesse sentido. Defina as for\u00e7as, as fraquezas, as oportunidades e as amea\u00e7as que podem surgir diante disso. Utilize ferramentas, como o SEMRush e a aHrefs e tamb\u00e9m realize pesquisas no Google por termos que lhe interessem.<\/li>\n
  6. Idealize conte\u00fados de qualidade:<\/strong> planeje n\u00e3o apenas conte\u00fados textuais, explore tamb\u00e9m v\u00eddeos, imagens e infogr\u00e1ficos otimizados para buscas. A inova\u00e7\u00e3o visual, al\u00e9m da usabilidade da p\u00e1gina e riqueza do conte\u00fado, \u00e9 de extrema import\u00e2ncia. Foque em seu p\u00fablico, no que ele quer consumir e precisa saber sobre sua empresa ou sobre sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o investindo em um blog, com not\u00edcias, dicas e tutoriais. Com as atualiza\u00e7\u00f5es constantes dos algoritmos de busca \u00e9 preciso rever suas estrat\u00e9gias em conte\u00fado constantemente, mas \u00e9 fundamental estruturar previamente os pilares que as guiar\u00e3o.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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